אסטרטגיה בעידן המולטי מדיה
המהפכה הדיגיטלית הביאה לשינוי מהותי בתפיסה השיווקית והאסטרטגית של מותגים ונותני שירות. כיום כל בעל עסק נתפס כמשווק לכל דבר ונדרש לנהל, או מי מטעמו, את נכסיו הדיגיטליים. היתרון הוא שהכוח עובר ממשרד הפרסום לבעלי העסק ומאפשר מימוש ישיר של אסטרטגיה בהתאם לצורך
אין צורך להכביר מילים על שפע הפלטפורמות השיווקיות והתקשורתיות שעומדות היום לרשותנו: ערוצי שידור, מדיה משודרת, רשתות חברתיות, מנועי חיפוש, אפליקציות, אתרים, ווטס אפ, פרסומי פרינט, רדיו, פודקאסטים ועוד. הריבוי מאפשר לנו נוכחות זולה יותר בכמה שיותר פלטפורמה, אך טומן בחובו גם ביזור, שמקשה על בחירת היעדים הנכונים לפרסום. למרות הדימוי המהיר והספונטני של "דור האינסטנט", חשוב להזכיר כי הלקוחות שלכם עדיין זקוקים לביטחון של מותג יציב, אמין ומוכר – אליו יחזרו שוב ושוב.
היו ימים שמצגת הספיקה
אם בעבר התבססו משרדי הפרסום המסורתיים על תחקירי לקוח, סקרי מתחרים, קבוצות מיקוד וסימולציות, הרי שכיום אנו יכולים לבסס אסטרטגיה תוך כדי בחינה ב-Real Time של קהלי היעד בפלפורמות השונות. הנתונים המדויקים אודות הרגלי החיפוש, מספר הקלקות וכמויות הלידים שמתקבלות מכל קמפיין, מאפשרות לנו לדייק את האסטרטגיה ולהיות קשובים למתרחש ברשת. עם זאת, חשוב להקפיד על מחקר מתחרים, סקר שוק ובחינה מעמיקה של היעדים והערכים של המותג שלכם. אין תחליף לאסטרטגיה עקבית שמחדדת את החוזקות, מטמיעה את הערכים ומעודדת לפעולה בהתאם למטרות האסטרטגיות. כל אלו משתלבים באופן מושלם בתכנית אסטרטגית גמישה לרשתות חברתיות ובמערך הפרסום, עם הערך המוסף של אפשרות לתזמן מראש ולנתח במדויק את הנתונים המתקבלים מקמפיינים בתקופות מקבילות בעבר.
שם המשחק הוא דינמיות
בשנים האחרונות למדנו כי המדיה משתנה באופן תדיר. האסטרטגיה של אתמול לא תתאים למחר ויש צורך להיות מעודכנים בחידושים בתחומי גלישה, טרנדים ונטיות הגולשים. אסטרטגיה נכונה היא אסטרטגיה דינמית – כזו שיודעת לבדל, למקד ולפלס למותג את דרכו בשפע הרפרטואר ברשת, תוך חיזוק קהלי היעד והגדלתם באופן הדרגתי. על המסרים להיות אחידים ומדויקים כדי לבסס את הזהות המותגית, אך יש להציגם בהתאם למגמות השולטות ברשת, כדי לשדר מראה רענן ומעודכן. אל תפחדו להוסיף הומור, להעז, לקרוץ ולהפתיע במקוריות, כדי ליצור בידול ולפרוץ את המונוטוניות של הפרסום ששוטף אותנו מכל עבר. זאת תוך מתן כבוד ללקוח ושמירה על הטעם הטוב.
אסטרטגיה שחושבת צעד קדימה
מי שמוכר לכם נוסחאות ל"אסטרטגיה מנצחת" אינו לוקח בחשבון את השינויים התדירים במדיה, שגורמים לשינוי בהתנהגות הגולשים ומחייבים כל סוכנות פרסום למעקב קבוע אחר אפליקציות חדשות, טרנדים ויראליים, פונקציות חדשות שמעודכנות ברשתות החברתיות, מעבר בין רשתות, שינוי בפורמטים של הצפייה ועוד. כל אלו ניתנים לביטוי בתוך אסטרטגיה לתווך ארוך, כאשר כדי לבנות מותג צריך לרוץ למרחקים ארוכים. לא פעם אנו רואים דרישה לתוצאות מהירות – מהלך שניתן לביצוע באמצעות פרסום מסיבי או מודעות לידים שמבטיחות יותר מאשר מדייקות את קהלי היעד. אבל המטרה היא לא ליצור עניין חד פעמי, אלא סקרנות ממושכת במותג ושמירה על קשר לטווח הארוך עם לקוחות הקצה שלכם. מסיבה זו, רק תמהיל מדוד ונכון של האמצעים השיווקיים שעומדים לרשותנו, הכנה נכונה של השטח וקשיבות לתגובות הגולשים, יעשו את ההבדל בין קמפיין מוצלח לכול ויבטיחו פתיחות גם לקמפיין הבא.
כמו מדדים לאסטרטגיה הבאה:
בני נוער באינסטה - השנה הובילה האינסטגרם בקרב בני נוער עם 88% לעומת 61% ברשת הפייסבוק.
הרשת הקהילתית - 89% מהמשתמשים חושבים שהקהילות בפייסבוק הן מקור שימושי ויעיל.
חתיכת סיפור - 61% מבני הנוער מפרסמים ב-Story מדי שבוע, 21% כל יום ו-75% מהבוגרים כלל לא יודעים על מה מדובר.
נרקיסיזם ישראלי - 27% מהישראלים מצלמים בעיקר את עצמם - עלייה של 12.5% לעומת 2015.
יוטיוב 5 יחידות - 92% מהתלמידים משתמשים ביוטיוב ככלי עזר בלימודים.
* על פי דוח החיים הדיגיטליים 2018 של בזק. הקליקו לדוח המלא
להצעה אסטרטגית לעסק או המותג שלכם פנו אלינו לנייד: 050-8647276 או בדוא"ל sharon@dodigital.com ותגלו איך אפשר להשיג יותר בהשקעה שמתאימה לתקציב הפרסום שלכם
תגובות