וידאו או סטילס? תלוי את מי שאלתם

אם תציגו את השאלה לצוקרברג הוא יעדיף וידאו וגם יעניק לכם אחוזי חשיפה רחבים יותר, כדי לקדם את אסטרטגיית העלאת סרטונים לרשתות החברתיות. אבל אם בגוגל עסקינן, תגלו שהקסם של הווידאו תקף בדרך כלל ל-7 שניות וביוטיוב כבר מזמן חגגו את המהפכה - כך שמדובר ב-Old News. כל מה שצריך לדעת לפני שמתחילים להסריט

הסטטיסטיקות בעולם אינן משקרות ומצביעות באופן חד משמעי על מעבר הולך וגובר לצפייה בסרטוני וידאו ברשתות החברתיות. לפי Platonic ו-adage עד שנת 2020 צפוי הווידאו להיות 79% מהטרפיק באינטרנט. כבר היום עולים ליוטיוב 100 שעות סרטונים בכל דקה, 10 מיליארד סרטונים נצפים בסנאפצ'ט בכל יום ו-3 מתוך 6 האפליקציות החינמיות המובילות באייפון בארה"ב הן אפליקציות וידאו.

מוכרים יותר עם וידאו

אם נתרגם את הסטטיסטיקות למגמות צרכניות, הרי שבארה"ב הצרכנים יישארו 2 דקות נוספות בממוצע באתרי מסחר עם וידאו, ויש פי 1.81 סיכוי שייבצעו רכישה דרך אתר זה. לא פלא, אם כך, שההכנסות מפרסום בווידאו עמדו בשנת 2015 על 7.5 מיליארד דולר וב-2021 צפויים להמריא ל-16.8 מיליארד דולרים. כשחושבים על זה, נתוני הצפייה המרשימים מוכיחים שהפרסום בטלוויזיה בירידה: מחקרים מראים כי צפייה במסך הגדול מלווה ב-56% בהתעסקות מקבילים בסלולר או מכשיר נייד אחר, בעוד שצפייה בפרסומת ביוטיוב היא יותר ממוקדת עם רק 14% התעסקות במכשירים אחרים.

צפה זאת בעצמך

נתון מעניין נוסף מגלה לנו כי 71% מבני 54-18 בוחרים ביוטיוב כשהם רוצים ללמוד משהו חדש, כמו איך להתקין מפסק חשמל או לתרגל קצת כושר, עם עלייה של 70% בחיפושים מסוג זה (האורך הממוצע של סרטון 'עשה זאת בעצמך' עומד על 14 דקות ו-50 שניות). אבל ברמה הצרכנית חשוב לזכור כי 46% מהצרכנים העידו שרכשו מוצר כתוצאה מצפייה בסרטון המותג במדיה חברתית ו-91% העדיפו לצפות בסרטון הסבר על המוצר מאשר לקרוא את חוברת ההפעלה (איקאה, שומעת?). גם מבחינת בעלי העסקים המגמה חיובית, שכן סרטוני ההסבר מאפשרים לצמצם את השיחות למוקדי התמיכה בעד 53% - נתון לא מבוטל.

כולם רואים - אבל רק 1.7 שניות

אבל מאחורי הנתונים מארצות הברית, יש לזכור כי בישראל הקהל עדיין פחות צרכני וכי אנו בפיגור קליל אחר הטרנדים מארה"ב. אז אם אתם מתכננים להפיק סרטון תדמית או סרטון ויראלי, חשוב לזכור כי הסרטונים שזכו לשיתופים הרבים ביותר עומדים על ממוצע של 60 שניות, כאשר זמן הצפייה בפייסבוק ואינסטגרם בסרטונים גדול פי 5 מתוכן סטטי. וכשמדובר בפלטפורמות דיגיטליות, אין ספק שהפתיח קובע הכל ותוך 1.7 שניות בממוצע הגולש מחליט אם לצפות או לנטוש. מצד שני, דווקא הסרטונים הללו היו אחראים ל-52% מהמכירות. בסוכנות do digital יש תמימות דעים לגבי עובדה אחת: אם תשבצו אנשים בפתיח של הסרטון יש יותר סיכוי לצפייה בסרטון.

להצעת מחיר אטרקטיבית, הכוללת כתיבה וצילום סרטונים ויראליים התקשרו אלינו 050-864-7276 או כתבו sharon@dodigital.com ונשמח לספק סרטון אליפות של 1.7 שניות :)